EUIPO: qué es y cómo registrar una marca europea (2026)

Precisamente para eso está la EUIPO. Es la oficina que, con una sola solicitud, protege la marca en toda la Unión Europea y abre las puertas a programas como Amazon Brand Registry. Si tienes previsto vender en varios mercados de la UE y te preguntas qué es la EUIPO y cómo registrar en ella una marca paso a paso, en este artículo lo desgranamos punto por punto.

¿Qué es la EUIPO?

La EUIPO, es decir, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, es la institución con sede en Alicante (España) que registra las marcas de la Unión Europea (MUE) y los dibujos y modelos industriales. Una sola solicitud ante la EUIPO protege la marca a la vez en los 27 países de la Unión Europea, de Polonia a Portugal.

Es una gran diferencia respecto a la Oficina de Patentes de Polonia (UPRP), que solo protege la marca en territorio polaco. Si vendes o tienes previsto vender en Amazon en Alemania, Francia o Italia, un registro nacional no te protegerá allí. Otra empresa podría solicitar un nombre idéntico en el mercado alemán y la razón sería suya, no tuya.

La EUIPO funciona desde 1994 (antes se llamaba OAMI) y cada año recibe más de 150 000 solicitudes de marca y cerca de 90 000 solicitudes de dibujos y modelos. Eso da una idea de la escala: el registro europeo no es un trámite de nicho reservado a grandes corporaciones, sino una herramienta estándar a la que recurren miles de empresas cada mes.

¿En qué se diferencia la EUIPO de la UPRP y la OMPI?

La EUIPO, la UPRP y la OMPI se diferencian sobre todo por el alcance territorial de la protección. La UPRP protege la marca solo en Polonia; la EUIPO, en toda la Unión Europea con una sola solicitud, y la OMPI (WIPO), mediante el sistema de Madrid, permite extender la protección a países de fuera de la UE, como Estados Unidos, Reino Unido, China o Canadá.

En la práctica, estas tres vías no compiten entre sí, sino que se complementan. A una empresa que solo vende en el Allegro polaco normalmente le basta con la UPRP. Una empresa que entra en Amazon en varios países de la UE a la vez necesita la EUIPO, porque presentar solicitudes por separado en cada país sería más caro y llevaría más tiempo. En cambio, una empresa que quiera vender también en Amazon EE. UU. o en el eBay británico tendrá que pensar en la OMPI o directamente en la oficina local, por ejemplo, la USPTO.

Importante: el registro a través de la OMPI siempre exige una solicitud de base previa, por ejemplo, ante la EUIPO o la UPRP. No se puede empezar directamente por la OMPI.

¿Cuánto cuesta registrar una marca en la EUIPO?

En 2026, registrar una marca en la EUIPO cuesta desde 850 EUR por la primera clase, con solicitud electrónica. La segunda clase supone 50 EUR más y cada una de las siguientes, 150 EUR. La tasa cubre desde el primer momento 10 años de protección en toda la Unión Europea.

Es un gasto único, pero hay que pagarlo íntegramente por adelantado y, a diferencia de la UPRP, la EUIPO no devuelve la tasa si la solicitud acaba siendo denegada. Por eso, antes de presentar la solicitud, conviene comprobar la disponibilidad del nombre en la base de datos de la EUIPO (eSearch plus), para no pagar 850 EUR por una marca que, de todos modos, no superará la oposición de la competencia.

Una buena noticia para 2026: desde el 2 de febrero está en marcha una nueva edición del programa europeo SME Fund, gracias al cual las pequeñas y medianas empresas pueden recuperar el 75 % de las tasas oficiales de solicitud ante la EUIPO, hasta un máximo de 700 EUR. La ayuda debe pedirse antes de presentar la solicitud de marca, y el reembolso suele llegar a la cuenta en un plazo de 30 días desde la aprobación. Para una empresa que solicita una marca en una sola clase, esto supone un coste real de unos 212,50 EUR en lugar de 850 EUR.

¿Cómo registrar una marca en la EUIPO paso a paso?

Para registrar una marca en la EUIPO, empiezas comprobando si el nombre está disponible en la base de datos eSearch plus y terminas pagando la solicitud y esperando a que se publique. Todo el proceso consta de varias fases que puedes completar tú mismo online o encargar a un agente de la propiedad industrial.

1. Comprueba la disponibilidad de la marca. Busca en la base de datos de la EUIPO (eSearch plus) y en TMview marcas idénticas o similares ya registradas en tu sector.
2. Elige las clases de Niza. Determina en qué categorías de productos o servicios (de entre las 45 clases) quieres proteger la marca. No añadas clases «por si acaso», porque la oficina puede retirar la protección en una clase en la que en realidad no operas.
3. Decide el tipo de marca. Denominativa (solo el nombre), mixta (nombre + logo) o figurativa (solo el logo). La marca denominativa ofrece una protección más amplia, pero la mixta a veces es más fácil de registrar si el nombre tiene poco carácter distintivo.
4. Presenta la solicitud online. Se tramita por vía electrónica a través del portal de la EUIPO (User Area): es lo estándar y, además, una opción más barata que la solicitud en papel.
5. Paga las tasas. El pago debe llegar junto con la solicitud; de lo contrario, la oficina no iniciará el procedimiento.
6. Espera al examen de forma y a la publicación. La EUIPO comprueba que la solicitud cumple los requisitos formales y después la publica en el Boletín, con lo que se abre un plazo de tres meses para que terceros presenten oposición.
7. Recibe el certificado de registro. Si nadie presenta oposición (o si esta se desestima), la EUIPO registra la marca y expide el certificado que la protege durante 10 años.

En Raise Your Sales acompañamos a nuestros clientes en los trámites de la solicitud de ayuda, para que el bono se conceda a la primera y no se quede atascado en la fase de correcciones.

¿Cuánto tarda el registro de una marca en la EUIPO?

El registro de una marca en la EUIPO suele tardar unos 4-5 meses si nadie presenta oposición. Es el tiempo que transcurre desde la presentación de la solicitud hasta la resolución de registro, e incluye el examen de forma, la publicación y el plazo de oposición de tres meses.

Si un competidor o el titular de una marca similar presenta oposición, el proceso puede alargarse a más de un año, porque hay que pasar por un procedimiento contradictorio. Por eso es tan importante el primer paso de la sección anterior, es decir, comprobar la disponibilidad del nombre. Te ahorrará no solo dinero, sino también meses de espera.

Como referencia: en nuestra experiencia en Raise Your Sales vemos que los clientes que planean lanzar un producto en Amazon deberían iniciar el registro de la marca como mínimo 6 meses antes del inicio previsto de las ventas con Brand Registry. Es un margen de seguridad por si hay oposición o defectos formales en la solicitud.

La buena noticia es que no hace falta esperar al registro definitivo para arrancar con Brand Registry. Con solo presentar la solicitud ante la EUIPO obtienes un número de solicitud, y ese número basta para inscribir la marca en Amazon Brand Registry y empezar a usar sus herramientas antes de que la oficina tome la decisión final. En Raise Your Sales ayudamos a nuestros clientes justo en esta fase a acelerar el lanzamiento del producto: en lugar de esperar 4-6 meses al registro completo, se puede llevar en paralelo el procedimiento ante la EUIPO y construir la marca en Amazon.

¿Se pueden reducir los costes de registro en la EUIPO?

Sí. En 2026, las pequeñas y medianas empresas pueden reducir los costes de registro en la EUIPO hasta en un 75 % gracias al programa europeo SME Fund. La subvención cubre las tasas oficiales de solicitud de la marca, con un límite de 700 EUR por solicitud.

Solo hay una condición, pero es clave: tienes que pedir el bono y obtenerlo antes de solicitar la marca, no después. En la práctica, el procedimiento funciona así: primero pagas la solicitud con tus propios fondos y, una vez aprobada tu petición de ayuda, la EUIPO te reembolsa parte de los costes en la cuenta que hayas indicado. El programa también cubre, en menor medida, las solicitudes internacionales a través de la OMPI y las nacionales, por ejemplo, ante la UPRP.

Para un fabricante o un distribuidor que acaba de empezar a construir su marca propia y mira con lupa cada coste de entrada en un nuevo mercado, se trata de un ahorro concreto y medible, no de un eslogan de marketing. Vale la pena tenerlo en cuenta en el presupuesto de expansión a varias plataformas a la vez.

¿Por qué un vendedor de Amazon necesita registrar su marca en la EUIPO?

A un vendedor de Amazon, registrar la marca en la EUIPO le sirve sobre todo para inscribirla en el programa Amazon Brand Registry. Sin una marca registrada o solicitada, Amazon directamente no admite la marca en este programa, por muy bien que se venda el producto.

Brand Registry no es un simple trámite. Da acceso a A+ Content, a Brand Store, a la protección frente a otros vendedores que intenten hacerse con tu oferta y al programa Vine, que ayuda a conseguir rápido las primeras reseñas. En Amazon, una marca sin registro está en peor posición que un competidor que ya ha superado ese trámite, aunque los productos sean de idéntica calidad.

¿De qué manera una marca de la EUIPO abre el camino a Amazon Brand Registry?

Una marca de la Unión Europea registrada en la EUIPO es válida a la vez en todos los marketplaces europeos de Amazon (Alemania, Francia, Italia, España y el resto de países de la UE), así que una sola solicitud basta para asegurarte Brand Registry en todo el continente. Es más cómodo y más barato que registrar la marca por separado en cada país en el que tengas previsto vender.

¿Cuáles son los errores más comunes al solicitar una marca en la EUIPO?

El error más frecuente al solicitar una marca en la EUIPO es no comprobar la disponibilidad del nombre antes de presentar la solicitud. Resultado: oposición de la competencia, tasa perdida y vuelta a la casilla de salida tras varios meses de espera.

El segundo problema habitual son unas clases de Niza mal elegidas: o demasiado limitadas (la marca no protege lo que realmente vendes) o demasiado amplias (pagas más y te arriesgas a que, pasados 5 años, se alegue la falta de uso de la marca en esa clase). El tercer error es solicitar una marca figurativa en lugar de una denominativa cuando lo que cuenta es, sobre todo, el nombre. El logo puede cambiar con un rebranding, pero entonces hay que registrarlo de nuevo, mientras que el nombre se mantiene.

EUIPO u oficina nacional de patentes: ¿qué elegir si vendes en varios mercados de la UE?

Si vendes o tienes previsto vender en más de un mercado de la Unión Europea, la EUIPO sale casi siempre más barata y más sencilla que registrar la marca por separado en cada país. Una solicitud, una tasa, un procedimiento y protección en 27 países a la vez.

Si vendes en varios mercados de la UE, una sola solicitud ante la EUIPO sustituye a los registros nacionales por separado.

Una oficina nacional como la UPRP solo tiene sentido si tus ventas se limitan de verdad a Polonia y en los próximos años no piensas dar el salto a Amazon en Alemania, a Allegro en la República Checa o a otros mercados de la UE. La EUIPO es algo así como un pase Interrail para tu marca: compras un solo billete y viajas con él por toda Europa, en lugar de comprar uno nuevo en cada frontera. La única diferencia es que este billete vale 10 años, y no un mes.

Conclusión

Registrar la marca es una de esas decisiones que no dan resultados inmediatos, pero cuya ausencia siempre se paga en el peor momento posible: cuando la marca empieza a venderse bien en Amazon y ya merece la pena copiarla. La EUIPO no es un trámite que tachar de la lista, sino la base sobre la que se apoya toda la expansión posterior a los marketplaces europeos, desde Brand Registry hasta la protección frente a la competencia desleal.

Si estás construyendo tu marca propia y piensas vender en varios mercados de la UE a la vez, conviene planificar el registro de la marca antes de que el producto empiece a venderse, y no después. Estaremos encantados de revisar contigo en qué punto estás y cómo encaja el registro en la EUIPO en tu plan para entrar en Amazon Brand Registry. Reserva una consulta gratuita con Raise Your Sales y hablemos de tu estrategia de protección de marca.