EUIPO: qué es y cómo registrar una marca europea (2026)

Cuando vendes en Amazon o en otros marketplaces, el nombre de tu marca es una de las pocas cosas que la competencia no puede quitarte de un día para otro, siempre que esté protegido legalmente. Lo vemos en los fabricantes a los que acompañamos en su desembarco en los marketplaces. En el caso de SuperProfile, fabricante de perfiles para la construcción, inscribir la marca en Brand Registry fue uno de los primeros pasos, y sus ventas en 7 marketplaces crecieron en 2025 más de un 90 % interanual, hasta superar los 425.000 €. A continuación te explicamos cuánto cuesta registrar una marca en la EUIPO, cuánto tarda, cómo completar el procedimiento paso a paso y a qué prestar atención si quieres que el registro respalde tu marca en Amazon. Las tasas y las condiciones que indicamos son las que publica la web de la EUIPO a fecha de 3 de noviembre de 2026.

¿Qué es la EUIPO?

La EUIPO, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, es el organismo de la UE con sede en Alicante (España) que registra las marcas de la Unión Europea (MUE) y los diseños industriales. Una sola solicitud te da el derecho exclusivo sobre la marca en todos los países de la Unión Europea, es decir, en un mercado que la propia Oficina describe como de casi 500 millones de consumidores.

Una marca, como tal, es un signo, normalmente un nombre o un logotipo, que permite distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras. El registro te da derechos sobre la marca en un territorio determinado y, mientras está en vigor, la protege frente a signos parecidos de la competencia para productos similares. El alcance de esa protección lo define la lista de productos y servicios que indicas en la solicitud.

La marca de la Unión Europea funciona con la regla del «todo o nada»: la Oficina la registra para toda la Unión o no la registra. Si la solicitud fracasa por un problema que afecta solo a una parte de la Unión, por ejemplo una marca anterior en un país, puede transformarse en solicitudes nacionales en los demás países, conservando la fecha de la solicitud de la UE. En eso la oficina europea se diferencia de la OEPM, que protege la marca solo en España. Si vendes o piensas vender en Amazon en Alemania, Francia o Italia, registrar la marca solo en España no te protegerá en esos mercados, porque otra empresa puede solicitar allí un nombre parecido.

¿En qué se diferencia la EUIPO de la OEPM y de la OMPI?

La EUIPO, la OEPM y la OMPI se diferencian sobre todo por el territorio en el que protegen la marca. La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) registra la marca solo en España, la EUIPO la registra para toda la Unión Europea con una sola solicitud y el sistema de Madrid, que gestiona la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), permite extender la protección a países de fuera de la Unión, como Estados Unidos, el Reino Unido o China. Según la oficina europea, los tres sistemas se complementan y funcionan en paralelo.

Las tasas nacionales proceden de la tabla de tasas de la OEPM, vigente desde el 1 de abril de 2026. Cuando solicitas una marca ante la OEPM, esta publica la solicitud en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI), y desde la publicación hay un plazo de 2 meses para presentar oposición. De oficio, la OEPM solo examina las prohibiciones absolutas, así que conviene que compruebes por tu cuenta las marcas anteriores parecidas antes de presentar la solicitud. En la práctica, a una empresa que vende solo en Amazon.es le suele bastar con la marca nacional. Una empresa que entra en Amazon en varios países de la Unión a la vez necesita una marca de la UE, porque presentar solicitudes separadas en cada país saldría más caro y sería más difícil de gestionar. Por eso, la elección entre la OEPM y la EUIPO depende sobre todo de dónde vendes hoy y de dónde quieres vender dentro de unos años. Si vendes en Amazon en Estados Unidos, tendrás que pensar en la OMPI o en presentar la solicitud directamente ante la oficina estadounidense (USPTO). La base de una solicitud ante la OMPI es siempre una solicitud o un registro anterior, por ejemplo de la UE o de la oficina española, así que no se puede empezar por la OMPI.

¿La marca de la EUIPO cubre el Reino Unido?

No. Desde el 1 de enero de 2021, las marcas de la Unión Europea no dan protección en el Reino Unido, como confirma la oficina británica de propiedad intelectual. Las marcas de la UE registradas antes de esa fecha recibieron de oficio un equivalente británico, pero una marca de la UE nueva solo surte efecto en la Unión. Si piensas vender en Amazon.co.uk, necesitas una marca aparte, solicitada ante la oficina británica (UKIPO), o extender la protección a través de la OMPI.

¿Cuánto cuesta registrar una marca en la EUIPO?

Registrar una marca en la EUIPO cuesta 850 € por una solicitud en línea en una clase de productos o servicios. La segunda clase supone 50 € más, y la tercera y cada una de las siguientes, 150 € por clase, así que el coste depende sobre todo del número de clases, porque las tasas oficiales suben con cada clase añadida. La solicitud en papel cuesta 1000 € por la primera clase. La tasa incluye el registro y los primeros 10 años de protección en toda la Unión Europea, y después la marca se puede renovar por períodos de 10 años sin límite.

La tasa de base debe abonarse en el plazo de un mes desde el día en que la Oficina recibe la solicitud, porque el examen no empieza hasta que se paga. Según la página de tasas de la EUIPO, las tasas no son reembolsables: la Oficina no devuelve el dinero si deniega el registro y, si retiras la solicitud, solo reembolsa la tasa cuando la retirada se produce, como muy tarde, el mismo día del pago. Estas tasas están exentas de IVA y la propia Oficina no emite facturas. A las tasas oficiales hay que sumar los costes adicionales de un agente de la propiedad industrial o de un despacho, si les encargas la búsqueda de marcas previa a la solicitud y la preparación de la lista de productos y servicios. La renovación se solicita en los 6 meses anteriores al vencimiento de la marca y, pasado ese plazo, todavía puedes hacerlo durante otros 6 meses con un recargo del 25 %.

Cuidado con las facturas que no vienen de la EUIPO

Tras la solicitud y la publicación de la marca, muchas empresas reciben cartas que les piden pagar por la inscripción en un registro, la publicación o la renovación de la protección. La Oficina insiste en que nunca envía facturas ni cartas que reclamen el pago de servicios, y en su página de facturas engañosas publica más de 560 ejemplos de este tipo de requerimientos, enviados por empresas que no tienen nada que ver con ella. Si recibes una carta así, no pagues hasta comprobar quién la ha enviado.

¿Se pueden reducir los costes de registro en la EUIPO?

El Fondo para Pymes (SME Fund) permite a las pequeñas y medianas empresas de la UE recuperar parte de lo que gastan en proteger su propiedad intelectual. La EUIPO indica que el reembolso puede llegar hasta el 75 % en las solicitudes de derechos, en función del país, y en el caso de las marcas cubre parte de las tasas oficiales de registro. En 2026 el fondo funciona del 2 de febrero al 4 de diciembre, pero, según la EUIPO, el bono para marcas y diseños no admite nuevas peticiones en este momento, porque los fondos se han agotado por el elevado número de solicitudes recibidas. Siguen disponibles los bonos para patentes y para la protección comunitaria de variedades vegetales. La Oficina recomienda visitar periódicamente la página del fondo, pero al planificar el presupuesto cuenta con que la tasa completa de solicitud de la marca la pagarás tú.

Si el bono para marcas vuelve a abrirse, ten en cuenta el orden: hay que solicitar y obtener el bono antes de presentar la solicitud de marca, y el reembolso de parte de los costes se abona directamente en la cuenta bancaria de la empresa. La petición del bono puede presentarla el titular de la empresa, un empleado o un representante autorizado. La segunda vía para pagar menos es una lista de productos y servicios bien pensada. Cada clase por encima de la segunda cuesta 150 €, así que no merece la pena añadir clases por si acaso, sobre todo porque una marca que no se usa en una clase concreta puede perderse con los años.

¿Cómo registrar una marca en la EUIPO paso a paso?

El registro de una marca en la EUIPO empieza por comprobar si el nombre está libre y termina con la publicación del registro y el certificado. Puedes completar todo el procedimiento en línea, por tu cuenta o con un agente de la propiedad industrial.

1. Comprueba si la marca está disponible. Busca en la base de datos gratuita TMview, que recoge solicitudes y registros de la oficina de la UE, de todas las oficinas nacionales de la Unión y de muchas oficinas de fuera de ella. Lo que más suele perjudicar a una solicitud son las marcas parecidas registradas antes para productos similares.
2. Prepara la lista de productos y servicios. Indica en cuáles de las 45 clases de la Clasificación de Niza quieres protección y elige los términos predefinidos de la herramienta TMclass. Son términos que las oficinas ya han aceptado, así que la EUIPO tramita la solicitud más rápido. Una vez presentada la solicitud, no se pueden añadir productos ni servicios nuevos.
3. Elige el tipo de marca. La marca denominativa es solo el nombre escrito en caracteres estándar, mientras que la marca figurativa, incluida la mixta, es el nombre con un logotipo, una tipografía estilizada o color. La marca denominativa protege el nombre con independencia de su aspecto, y un logotipo sin nombre no basta para Amazon Brand Registry.
4. Presenta la solicitud en línea. El formulario está en la web de la EUIPO y la comunicación con la Oficina la gestionas desde el panel User Area. Tendrás que indicar los datos del titular de la marca: si es una empresa, la denominación completa, la forma jurídica, el país en el que está registrada y la dirección.
5. Paga la solicitud. Tienes un mes para hacerlo desde que la Oficina recibe la solicitud. Puedes pagar con tarjeta, por transferencia bancaria o mediante una cuenta corriente con la EUIPO.
6. Espera al examen. La EUIPO comprueba la clasificación y las formalidades, después los motivos absolutos de denegación, por ejemplo si la marca describe directamente el producto que vendes, y al final traduce la solicitud y la publica en el Boletín de Marcas de la UE. Puedes seguir el estado en la base de datos eSearch plus o en el User Area.
7. Supera el plazo de oposición. Durante los 3 meses siguientes a la publicación, cualquiera que tenga un derecho anterior puede presentar oposición. Si nadie la presenta o la oposición se desestima, la marca queda registrada.
8. Obtén el certificado de registro. La EUIPO publica el registro de forma gratuita y expide el certificado de registro de la marca. Desde ese momento puedes acompañar la marca del símbolo ®, que no se puede usar con una marca no registrada.

En Raise Your Sales ayudamos a nuestros clientes a inscribir su marca en Amazon Brand Registry cuando la solicitud de marca ya está presentada.

¿Cuánto tarda el registro de una marca en la EUIPO?

El registro de una marca en la EUIPO tarda como mínimo varios meses, porque, tras el examen y la publicación de la solicitud, siempre corre un plazo de oposición de 3 meses. Según nuestra experiencia, sin oposiciones ni defectos formales, entre la solicitud y el registro suelen pasar unos 4 o 5 meses.

Las oposiciones no son ninguna rareza: según la EUIPO, una de cada cinco solicitudes de marca de la Unión Europea es objeto de oposición, y quien la presenta paga por ello 320 €. En ese caso se abre el procedimiento de oposición. La Oficina comprueba si la oposición es admisible, las partes disponen de un período de reflexión para llegar a un acuerdo, después intercambian observaciones y al final se dicta una resolución, lo que puede alargar el procedimiento muchos meses. Si la Oficina deniega el registro, tienes 2 meses desde la resolución para recurrir y 4 meses para presentar los motivos del recurso.

Por eso, a los clientes que preparan el lanzamiento de un producto en Amazon con Brand Registry les recomendamos solicitar la marca al menos seis meses antes de empezar a vender. Así queda margen por si surge una oposición o hay defectos en la solicitud. Aun así, no siempre hace falta esperar al final del procedimiento, porque en algunos casos Amazon admite en Brand Registry una marca pendiente de registro, como explicamos más abajo.

¿Puedo solicitar la marca yo mismo o necesito un agente de la propiedad industrial?

Una empresa con sede en el Espacio Económico Europeo (EEE), y por tanto también una empresa española, puede solicitar la marca en la EUIPO por su cuenta, sin representante. Según la EUIPO, el representante profesional solo es obligatorio para los solicitantes que no tienen en el EEE domicilio, sede ni un establecimiento industrial o comercial efectivo.

Presentar la solicitud por tu cuenta tiene sentido con una marca denominativa sencilla y una lista de productos clara. Un agente de la propiedad industrial, un despacho o un abogado especializado en propiedad industrial se encargará de los trámites del registro, y su ayuda es especialmente útil cuando la búsqueda en TMview muestra marcas parecidas, cuando cuesta describir los productos en la lista o cuando alguien presenta oposición. Nosotros te ayudamos a definir en qué mercados y en qué categorías de Amazon se venderá la marca, porque de ello depende dónde y en qué clases conviene protegerla.

¿Por qué un vendedor de Amazon necesita registrar su marca en la EUIPO?

Al vendedor de Amazon, el registro de la marca en la EUIPO le sirve sobre todo para inscribirla en el programa Amazon Brand Registry. Amazon exige una marca concedida por la oficina de un país en el que tiene tienda, y la marca de la UE cubre todos los países de la Unión, así que una sola solicitud basta para las tiendas de Amazon en la UE, como Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it, Amazon.es o Amazon.pl.

Brand Registry da acceso a herramientas que no están disponibles sin una marca inscrita, como el contenido A+, la Tienda de marca, los anuncios de Sponsored Brands y la notificación de infracciones. Las explicamos en nuestra guía sobre cómo inscribir tu marca en Amazon Brand Registry. Una marca que no está inscrita en el programa tiene en Amazon una posición más débil que un competidor que sí lo está, incluso con productos de la misma calidad.

¿Basta el número de solicitud de la EUIPO para Brand Registry?

Con solo presentar la solicitud en la EUIPO ya tienes un número de solicitud, y en algunos casos Amazon permite inscribir la marca en Brand Registry cuando todavía está pendiente de registro, antes de que la Oficina dicte la resolución definitiva. Los requisitos exactos para cada oficina se pueden consultar al iniciar sesión. Con el programa Transparency, en el que Amazon protege los productos con códigos únicos, es distinto: exige una marca registrada y activa, así que, si piensas usarlo, la fecha de registro en la EUIPO condiciona la fecha de lanzamiento.

¿Cómo influyen la marca denominativa y la figurativa en Brand Registry?

Amazon acepta una marca denominativa o una figurativa con palabras, letras o números, y el texto de la marca debe coincidir con el nombre de marca que indicas en la solicitud. Un logotipo sin texto no cumple ese requisito. Por eso, si tu marca va a estar en Amazon, lo más seguro es solicitar una marca denominativa: protege el nombre con independencia de la tipografía y del color, y si cambias el logotipo no tienes que volver a solicitar la marca.

¿Cuáles son los errores más frecuentes al solicitar una marca en la EUIPO?

El error más frecuente es presentar la solicitud sin comprobar si ya existe una marca parecida. El resultado es una oposición del titular de la marca anterior, una tasa perdida, porque la Oficina no la devuelve, y la vuelta a la casilla de salida al cabo de varios meses.

El segundo error es una lista de productos y servicios mal preparada. Si es demasiado limitada, no protege lo que realmente vendes, y después de presentar la solicitud ya no podrás añadir productos nuevos. Si es demasiado amplia, encarece la tasa y aumenta el riesgo de conflicto con otras marcas; además, según la normativa, una marca que no usas de forma efectiva en la Unión durante 5 años desde el registro puede perderse a petición de otra empresa.

El tercer error es un nombre que describe el producto, por ejemplo «e-colchones» para una tienda de colchones. Con este tipo de signos lo habitual es que la Oficina deniegue el registro, porque las palabras que describen directamente los productos que se venden deben quedar disponibles para todos. El cuarto es solicitar solo el logotipo cuando lo que cuenta es el nombre, lo que en Amazon cierra el camino a Brand Registry. El quinto, pagar lo que piden cartas que solo se hacen pasar por la EUIPO.

EUIPO u oficina nacional: ¿qué elegir si vendes en varios mercados de la UE?

Si vendes o piensas vender en más de un mercado de la Unión Europea, la EUIPO suele salir más barata y resultar más sencilla que presentar solicitudes separadas en cada país: una solicitud, una lengua de procedimiento, una tasa y protección en 27 países a la vez.

Si vendes en varios mercados de la UE, una sola solicitud ante la EUIPO sustituye a los registros nacionales por separado.

Una oficina nacional, como la OEPM, tiene sentido cuando tus ventas se limitan a España y no piensas entrar en los próximos años en Amazon en Alemania, en Francia ni en otros mercados de la Unión. Ten en cuenta, eso sí, la regla del «todo o nada»: si en un país existe una marca anterior parecida, la solicitud de la UE puede fracasar por completo, aunque en ese caso se puede transformar en solicitudes nacionales allí donde no hay conflicto. La EUIPO es un poco como un Interrail para tu marca: compras un billete y viajas con él por toda la Unión, con la diferencia de que este billete vale 10 años y se puede renovar.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta registrar una marca en la EUIPO?

Cuesta 850 € por una solicitud en línea en una clase, 50 € por la segunda clase y 150 € por la tercera y cada una de las siguientes. La tasa incluye los primeros 10 años de protección en toda la Unión y no se devuelve si la EUIPO deniega el registro.

¿Cuánto tarda el registro de una marca en la EUIPO?

Tarda como mínimo varios meses, porque tras la publicación de la solicitud corre un plazo de oposición de 3 meses. Según nuestra experiencia, sin oposición son unos 4 o 5 meses, y una oposición alarga el procedimiento muchos meses.

¿Se puede obtener en 2026 una ayuda del Fondo para Pymes (SME Fund) para registrar una marca?

El Fondo para Pymes funciona hasta el 4 de diciembre de 2026, pero el bono para marcas y diseños está agotado y no admite nuevas peticiones. Conviene consultar de vez en cuando la página del fondo, pero en tu presupuesto cuenta con la tasa completa de solicitud.

¿Una empresa española necesita un agente de la propiedad industrial para solicitar una marca en la EUIPO?

No. Las empresas con sede en el Espacio Económico Europeo pueden solicitar la marca por su cuenta. El representante solo es obligatorio para los solicitantes de fuera del EEE.

¿Basta el número de solicitud de la EUIPO para Amazon Brand Registry?

En algunos casos, Amazon permite inscribir la marca cuando todavía está pendiente de registro, y los requisitos exactos se pueden consultar al iniciar sesión en Brand Registry. El programa Transparency, en cambio, exige una marca ya registrada.

¿Una marca de la EUIPO te protege en el Reino Unido?

No. Desde el 1 de enero de 2021, las marcas de la Unión Europea no tienen protección en el Reino Unido, así que para vender en Amazon.co.uk necesitas una marca británica aparte.

¿Qué hacer si, tras la solicitud, te llega una factura por inscribir la marca en un registro?

Comprueba quién la envía antes de pagar nada. La EUIPO no envía facturas ni requerimientos de pago por servicios, y publica en su web ejemplos de cartas engañosas de otras empresas.

Resumen

Registrar una marca es una decisión cuyos efectos no se ven enseguida, pero no tomarla se paga en el peor momento, es decir, cuando la marca empieza a venderse bien en Amazon y ya merece la pena copiarla. La marca de la UE protege el nombre en toda la Unión y, en Amazon, abre el camino a Brand Registry y a las herramientas de marca. Si estás creando una marca propia y piensas vender en varios mercados de la Unión, solicita el registro antes de que el producto empiece a venderse, no a toro pasado.

Estaremos encantados de revisar contigo en qué punto estás y cómo encaja el registro de la marca en la EUIPO en tu plan de entrada en Amazon. Reserva una consulta sin coste o descubre cómo son nuestras sesiones de consultoría sobre Amazon.