Gestión de la publicidad eBay Ads

eBay Ads es el sistema publicitario que permite a tus productos ganar visibilidad en los resultados de búsqueda y en las fichas de oferta de la competencia. Lo que lo diferencia y lo hace especialmente favorable para los vendedores es un modelo de facturación único, que a esta escala no encontrarás, por ejemplo, en Amazon.

El pilar principal de la publicidad en esta plataforma son los Promoted Listings Standard. En este formato no pagas ni por la impresión del anuncio ni por el clic. La comisión publicitaria (Ad Rate) la pagas solo cuando se produce una venta. Esto significa que no arriesgas «quemar» el presupuesto en clics vacíos: el coste de la publicidad llega solo después del éxito de la transacción.

Para estrategias más agresivas, eBay ofrece también el modelo Advanced (CPC). Funciona de forma similar a las campañas PPC clásicas: pagas por cada clic, pero en cambio ganas control sobre las palabras clave y acceso a posiciones premium en la parte más alta de los resultados de búsqueda.

Otra solución son los anuncios Offsite Ads, que muestran tus ofertas de eBay en los resultados de búsqueda de Google, lo que amplía notablemente el alcance hasta el cliente. Gracias a la combinación de estos modelos, eBay Ads ofrece una enorme flexibilidad.

eBay ofrece además la posibilidad de promocionar la tienda creada en la plataforma.

Para este método de promoción están previstos espacios de alta visibilidad, como la parte superior de los resultados de búsqueda y la página principal.

La inversión en eBay Ads es clave en varios momentos concretos del desarrollo de tu cuenta:

Cuando lanzas nuevos productos: Sin historial de ventas tu oferta acaba al final de los resultados de búsqueda. La publicidad es la forma más eficaz de «forzar» las primeras transacciones y poner en marcha el algoritmo orgánico.

Cuando las ventas están estancadas: Si tu producto es bueno pero los clientes no lo ven, Promoted Listings Standard te devolverá al juego sin riesgo financiero (pagas solo por el resultado).

Cuando la competencia es fuerte: Si en tu categoría dominan vendedores con años de historial, la publicidad te permitirá adelantarlos en los resultados y conseguir una visibilidad que orgánicamente te llevaría años.

Cuando quieres liquidar el surtido de temporada: Las campañas permiten aumentar rápido la rotación de la mercancía, algo clave al vaciar almacenes.

No. Creemos en las relaciones de partnership y en los resultados. Colaboramos con un contrato con un mes de preaviso. Queremos que te quedes con nosotros porque ganas, no porque tengas que hacerlo.

En los anuncios de eBay los efectos suelen verse más rápido que en el posicionamiento orgánico. En las campañas Standard la visibilidad crece casi de inmediato tras el lanzamiento, pero para tener resultados estables y optimizar los costes (ACoS) normalmente necesitamos 1-2 meses de trabajo con la cuenta.

Depende del modelo elegido, pero el umbral de entrada es mucho más bajo que en otras plataformas. En el modelo Promoted Listings Standard no necesitas presupuesto inicial. El coste es un porcentaje sobre la venta (Ad Rate) que fijas tú mismo (por ejemplo, 2% o 5%). Y lo más importante – solo pagas la comisión cuando vendes el producto. Si el anuncio no da resultado, no pagas nada. En el modelo Advanced (CPC) fijas un presupuesto diario, igual que en otros sistemas PPC. Su importe depende de tus objetivos, pero te da control total sobre cuánto gastas como máximo cada día.

Nuestra oferta está dirigida a fabricantes, distribuidores y propietarios de marcas que ven en la publicidad en eBay una palanca para la expansión internacional. Tanto si quieres empezar a promocionarte con seguridad como si buscas formas de mejorar los resultados de tus acciones actuales, nuestro apoyo te ayudará a cumplir tus objetivos de venta en los mercados exteriores.

Es un escenario frecuente. Empezamos con una auditoría detallada de tus acciones promocionales actuales. Valoramos con honestidad si el problema está en la configuración de las campañas (por ejemplo, en el uso de pujas sugeridas demasiado altas) o en la propia oferta. Si vemos potencial de mejora, prepararemos un plan de corrección concreto. A menudo basta con cambiar la estrategia y optimizar las pujas para recuperar la rentabilidad.