¿Qué es ASIN en Amazon?

Sabemos desde hace tiempo que el objetivo más importante de Amazon es lograr la mejor experiencia de compra posible para el cliente. Esta es una característica que distingue a esta plataforma de otros marketplaces como eBay o Kaufland. El alcance global de la plataforma y su posición indiscutible en el e-commerce hace que muy a menudo sea elegida en primer lugar como lugar para ofrecer productos por parte de los vendedores.

Si quieres vender en Amazon, debes ser consciente de una cosa importante. En el momento de añadir un producto a la plataforma, esta se convierte en copropietaria de la oferta publicada. Por tanto, si no eres el fabricante del producto, debes utilizar un listado ya añadido anteriormente, en el que también compiten por la atención otros vendedores que ofrecen el mismo producto.

¿Qué es ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) es el número de identificación estándar de Amazon. Es un elemento clave del catálogo que permite gestionar ofertas e identificar fácilmente los productos. Se asigna a cada producto vendido en la plataforma Amazon.

Para cada producto, el número ASIN es único y consta de 10 caracteres alfanuméricos (números y letras). Amazon lo incluye en la dirección URL y en la tabla con las especificaciones del producto concreto. La excepción aquí son los libros. En su caso, ASIN es sustituido por el código ISBN.

¿Para qué sirve Amazon ASIN?

Ya sabemos que la función básica de ASIN es la identificación. Sin embargo, este número no es solo una designación de un producto específico en el sistema del marketplace. Cumple varias funciones adicionales:

Número ASIN como banco de información

Bajo él se guarda todo el historial y todas las valoraciones de un producto determinado. Gracias a esto, el vendedor tiene la posibilidad de introducir cambios en el producto sin necesidad de reconstruir el reconocimiento del listado. Un ejemplo puede ser la necesidad de cambiar el número SKU resultante, por ejemplo, de un cambio en la designación del fabricante.

Gestión de variantes y duplicados de productos en Amazon

Cada producto y sus variantes, como diferentes tallas o colores, deben tener asignado un número ASIN único. Es importante destacar que un producto no puede estar asignado a dos códigos diferentes, porque en tal caso Amazon finalmente los combinará en uno para evitar la desorientación de los usuarios. Para mantener la coherencia y el orden en el catálogo de productos, Amazon ha desarrollado un conjunto de reglas que deben aplicarse al añadirlos.

Limitaciones en la edición de la ficha del producto

Si no eres el fabricante y debes utilizar un número ASIN añadido anteriormente, las posibilidades de editar el título, descripción u otros elementos clave del listado serán limitadas. En tal situación, todos los cambios deben comunicarse directamente a Amazon mediante un formulario dedicado. Las solicitudes son analizadas y las correcciones se introducen solo cuando son conformes con las directrices y útiles para los compradores.

¿Cómo encontrar el ASIN de un producto?

Arriba ya hemos descrito la estructura del número. A continuación presentamos un código ASIN de ejemplo:

B0CFVWTFN6

¿Cómo comprobar entonces el número ASIN de la oferta que nos interesa? Desde el buscador (cliente) se puede encontrar en dos lugares:

1. Dirección URL del producto - ASIN se encuentra directamente después del fragmento /dp/.
2. • Ejemplo: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (aquí el código ASIN es B0CFVWTFN6).

¿Cómo encontrar el ASIN de un producto? - Dirección URL del producto

2. Detalles del producto - en la página del producto, en la sección "Detalles".

¿Cómo encontrar el ASIN de un producto? - Detalles del producto

Si eres vendedor y quieres añadir una nueva oferta, debes comprobar si ese producto ya existe en el conjunto de ofertas de Amazon bajo un número ASIN determinado. Al mismo tiempo, conociendo el código, puedes pegarlo directamente en el buscador y visitar la ficha del producto que te interesa.

Una información importante es que el código ASIN no tiene que encontrarse en el embalaje del producto. Esto también se aplica a situaciones cuando el producto se envía en el modelo FBA.

¿Cuándo se asigna un nuevo código ASIN?

Un nuevo producto en Amazon recibe un código ASIN automáticamente durante la creación del listado. No hay posibilidad de que ningún producto funcione en la plataforma sin él. Este proceso se puede distinguir en dos variantes:

Gestión de variantes y duplicados de productos en Amazon

Se refiere a situaciones cuando el producto ya ha sido añadido anteriormente por otro vendedor y existe en el catálogo de Amazon. En tal caso, puedes añadir tu oferta a la página existente.

En tal situación, a menudo no tendrás la posibilidad de introducir cambios en los parámetros o descripción del listado. Como ya mencionamos anteriormente, será necesario contactar con el servicio de atención e indicar los elementos que en nuestra opinión requieren corrección o enriquecimiento para una mejor experiencia de compra del cliente.

Creación de un nuevo número ASIN

Es necesario cuando ese producto aún no está en Amazon. Esta situación se refiere principalmente a marcas propias y fabricantes.

Para añadir un nuevo producto, puedes utilizar la herramienta integrada de Amazon. En el creador es necesario añadir el título, descripción del producto, nombre del fabricante y código EAN. También puede ser otro código de barras conforme con los estándares GTIN. Vale la pena centrarse también en completar lo mejor posible los campos con parámetros. Esto tiene un impacto considerable en el posicionamiento de la oferta en los resultados de búsqueda.

¿Por qué el código ASIN es clave para los vendedores?

Ya hemos respondido a parte de esta pregunta anteriormente, sin embargo en este punto queremos mirar ASIN directamente desde la posición del vendedor. Sabemos que Amazon Standard Identification Number desempeña un papel clave en la gestión de ventas en Amazon. Presentamos varias razones por las que en nuestra opinión vale la pena entender su significado:

Orden en el catálogo de productos

El número ASIN se asigna a cada producto y sus variantes, como talla o color. Gracias a esto, Amazon puede evitar eficazmente duplicados y distinguir productos similares en el catálogo, lo que facilita a los usuarios la búsqueda y ordena la oferta de los vendedores.

Búsqueda y promoción

ASIN desempeña un papel clave en el posicionamiento de productos en Amazon. Gracias a él se pueden asignar las palabras clave apropiadas a la oferta, lo que aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda. Es un elemento importante de la estrategia promocional, especialmente en el contexto de anuncios y optimización de listados.

Gestión de ofertas

Gracias a ASIN, los vendedores pueden gestionar sus productos de manera sencilla. Esto permite un fácil seguimiento de la disponibilidad, precios o resultados de ventas. La gestión de números ASIN también permite la identificación rápida y actualización de ofertas específicas.

Optimización de campañas publicitarias

El código ASIN es esencial para llevar a cabo campañas publicitarias eficaces, como anuncios PPC (pago por clic). Permite una segmentación precisa de anuncios, análisis de conversiones y monitoreo de resultados de campañas, lo que es clave para aumentar la eficacia de las acciones de marketing.

Buy Box

Es el lugar en la página del producto que genera la mayor venta, porque la mayoría de clientes realiza la compra precisamente a través de esta sección. Todas las ofertas asignadas a un ASIN compiten por el Buy Box, y la optimización de elementos del producto para un número ASIN determinado (ej. precio, tiempo de envío, disponibilidad) aumenta significativamente las posibilidades de conseguirlo.

GTIN, EAN y código ASIN - ¿qué los conecta?

Global Trade Item Number (GTIN) es un número único e internacional asignado a unidades comerciales, como productos, embalajes o servicios. Este número es un estándar de identificación utilizado en todo el mundo, desarrollado por la organización GS1. Puede adoptar diferentes formas, como EAN-13, UPC o ISBN, dependiendo de la región y tipo de producto.

GTIN permite una fácil identificación y seguimiento de productos en toda la cadena de suministro, facilitando el comercio internacional, gestión de almacenes y venta en tiendas físicas y online. Es esencial para muchas plataformas, como Amazon, que requieren este número al crear ofertas de productos.

En Amazon, GTIN aparece como:

• EAN (European Article Number),
  
• UPC (Universal Product Code),
  
• JAN (Japanese Article Number).
  

El código ASIN está por tanto estrechamente relacionado con GTIN y sirve como identificador interno del producto en el catálogo de Amazon.

Resumen

El número ASIN no es solo un identificador de producto en Amazon, sino la clave del éxito en las ventas en esta plataforma. Gracias a él tienes la posibilidad de gestionar con precisión tus ofertas, optimizar campañas publicitarias y competir eficazmente por el Buy Box. Entender el significado de ASIN y utilizar hábilmente su potencial es la base para construir una ventaja en las ventas online.

Recuerda también que el cuidado de los detalles, la presentación atractiva de productos y el monitoreo continuo de resultados son elementos que te permitirán destacar frente a la competencia y aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece Amazon.

¿Hablamos sobre el desarrollo de tus ventas en Amazon?