¿Qué es la productización de Allegro?

Allegro, al introducir la productización en forma de catálogos de productos, tenía un objetivo: ordenar y unificar las subastas. Gracias a los catálogos, el cliente encontrará productos en la plataforma de forma más fácil, rápida y precisa. La productización ayuda a los vendedores a ahorrar tiempo que antes tenían que dedicar a la tediosa publicación de ofertas sucesivas, permitiendo que el vendedor se centre en la competitividad en otras áreas, como la calidad del servicio al cliente o la oferta de mejores condiciones de venta. En principio, Allegro impone la obligación de vincular el producto con el catálogo, aunque hay algunas excepciones que están excluidas de la obligación de vincular el producto con el catálogo.

¿Cuál es el objetivo de la productización en Allegro?

La productización es uno de los productos más importantes de Allegro, introducido en los últimos años en la plataforma. Es un proceso que consiste en la estandarización de ofertas de productos mediante su vinculación con productos específicos disponibles en el catálogo de Allegro, que poseen los mismos parámetros. Su objetivo es mejorar el proceso de venta mediante la publicación más rápida de ofertas, una mejor gestión de las ofertas y proporcionar a los usuarios un uso más cómodo del servicio. Cada producto tiene sus parámetros únicos, incluido el código del fabricante o el código EAN, lo que permite vincular más fácilmente el producto con la ficha de producto correspondiente en la base de datos de Allegro. Allegro vincula productos de diferentes vendedores en el catálogo de productos basándose en parámetros como:

• Marca del producto
  
• Modelo
  
• Código del fabricante
  
• número GTIN (EAN, ISBN o ISSN)

Vinculación obligatoria de productos con el catálogo

Desde el 1 de julio de 2024, Allegro introdujo la obligación de vincular todas las ofertas con el catálogo de productos en la mayoría de las categorías. Sin embargo, existen excepciones: algunas categorías están excluidas de esta obligación. Ejemplos de categorías que no requieren vinculación con el catálogo de productos:

• Colecciones y arte
  
• Artesanía
  
• Automoción – Coches
  
• Automoción – Motocicletas y quads
  
• Automoción – Maquinaria
  
• Automoción – Remolques, semirremolques
  
• Automoción – Otros vehículos y embarcaciones
  
• Inmuebles
  
• Empresa y servicios – Servicios
  
• Empresa y servicios – Animales vivos
  
• Empresa y servicios – Cursos online
  

La lista completa de productos excluidos de la obligación de vinculación con el catálogo está disponible aquí.

Importancia del código EAN en la productización

El código EAN es un elemento fundamental de la productización. Permite la identificación inequívoca del producto en el catálogo de Allegro, lo cual es crucial para la correcta vinculación del producto. En caso de ausencia del código EAN, se puede utilizar la opción de introducir manualmente los parámetros del producto.

Catálogos de productos: ordenación de la vista de ofertas

Uno de los elementos clave de la productización de Allegro es la función de vinculación de productos. Los vendedores pueden vincular sus ofertas con productos existentes en el catálogo de Allegro o crear nuevas fichas de producto si el producto correspondiente aún no existe en la base de datos de productos de Allegro.

La productización de Allegro permite una gestión más eficaz del catálogo de Allegro. La nueva función de estandarización de ofertas contribuye a una mejor organización de los datos, lo que influye positivamente en la eficiencia de los vendedores y la comodidad de los clientes.

¿Cómo vincular un producto con el catálogo?

Para vincular un producto existente con el catálogo de productos en Allegro, ve a la sección Configuración de Allegro en el panel del vendedor. Busca el producto correspondiente en el Surtido, utilizando el nombre, código EAN u otros datos identificativos. Luego haz clic en los tres puntos en la esquina superior derecha de la oferta y selecciona la opción Vincular con Catálogo y busca por EAN el catálogo del producto con el que quieres vincular tu oferta. De esta manera tu oferta será optimizada y los clientes encontrarán tu producto más fácilmente.

Con una gran cantidad de ofertas recomendamos la acción automática mediante API o archivos subidos al Sales Center.

Edición de catálogos de productos en Allegro

La edición de productos se ha vuelto más sencilla gracias a las herramientas integradas disponibles en el servicio de Allegro. Los parámetros del producto ahora se pueden cambiar más rápidamente, lo que permite una gestión más eficiente de las ofertas.

Para introducir cambios en el catálogo de productos, puedes utilizar Sales Center donde en la pestaña Mi surtido, después de buscar el producto adecuado, puedes proponer nuevos valores para parámetros incorrectos mediante la opción Trabajar con catálogo. Desde este lugar también puedes:

• Ver detalles del producto — específicamente sus parámetros más importantes para el catálogo asignado al artículo dado basándose en el código EAN.
  
• Añadir oferta con el mismo producto — con el fin de aumentar las posibilidades de llegar a los clientes con tus productos o crear una segunda subasta. Una buena razón para crear una segunda subasta para el mismo artículo es la posibilidad de comprobar el funcionamiento de las palabras clave en el título y descripción, en visitas y conversión, así como verificar el posicionamiento de la subasta en el catálogo entre otras ofertas vinculadas al catálogo.
  
• Reportar error en el catálogo — donde podemos proponer un cambio de parámetro, si actualmente en el catálogo del producto, cualquiera de los parámetros contiene un valor incorrecto.
  
• Cambiar producto del catálogo — si tenemos vinculado un catálogo de productos de Allegro incorrecto a una subasta determinada.

¿Para quién es beneficiosa la productización?

La estandarización de ofertas en Allegro influye en la mejora de la calidad del servicio y en la satisfacción entre los clientes. La productización permite un mejor y más rápido ajuste de las ofertas a las necesidades de los compradores, lo que se traduce en una mayor conversión y mayor eficiencia de ventas. Además, permite ordenar el catálogo de productos, lo que facilita la comparación de ofertas y la toma de decisiones de compra, apoyando tanto a vendedores como a clientes en el logro de objetivos empresariales y de compra.

Beneficios para los vendedores de Allegro

La productización permite a los vendedores gestionar más fácilmente las ofertas, a la vez que acelera el proceso de publicación. En la pestaña “"Configuración de Allegro"” se pueden ajustar los parámetros de la oferta, lo que acelera significativamente el proceso de preparación de ofertas. Después de introducir el código EAN, Allegro nos redirigirá a la ficha del producto donde los datos técnicos y la galería de fotos ya estarán completados. Ahora solo hay que añadir la descripción del producto y tu oferta está lista. Gracias a esto, los vendedores pueden concentrarse en optimizar su tienda online y aumentar la calidad en áreas relacionadas con el servicio al cliente y la logística.

Además, gracias a la productización, las ofertas de venta son más transparentes. Los vendedores vinculan sus ofertas con el propio producto en el catálogo de Allegro, lo que elimina problemas relacionados con inconsistencias en nombres de productos, datos técnicos o descripciones de subastas.

Ventajas de la productización para los compradores

Los clientes del servicio de Allegro obtienen acceso a ofertas más coherentes y transparentes de la base de productos de Allegro. Las fichas de productos contienen toda la información necesaria, incluidos parámetros como el código del fabricante o el código EAN. Esto permite tomar decisiones de compra más rápidamente. Allegro, mediante la productización, influye en una mayor calidad de las experiencias de compra online. En el catálogo siempre es visible la oferta más favorable para el cliente en un catálogo determinado, que Allegro muestra basándose en algoritmos, teniendo en cuenta:

• Precio (No siempre el producto más barato es visible en la ficha del producto),
  
• Calidad de la oferta (Parámetros, descripción exacta, creada basándose en preguntas de clientes es la clave del éxito, cantidad de unidades vendidas en una oferta específica),
  
• Calidad de los vendedores (opiniones, tiempo de envío, tipos de pago, selección de mensajería, SMART, promociones, etc.).
  

El cliente en dicho catálogo también puede ordenar las ofertas de todos los vendedores que ofrecen un artículo determinado según:

• Precio más bajo (La ordenación predeterminada está configurada desde el precio más bajo),
  
• Entrega más rápida.

Resumen

La productización de Allegro es un paso hacia la modernidad y eficiencia en la gestión de ventas en el portal de Allegro. Funcionalidades como la vinculación de productos, gestión de parámetros o edición rápida de ofertas hacen que los vendedores puedan gestionar sus tiendas online de manera más eficiente. Vale la pena seguir el desarrollo de esta función para aprovechar al máximo su potencial.

¿Quieres descubrir cómo aprovechar al máximo las posibilidades de la productización en Allegro y aumentar tus resultados de ventas? Contáctanos y te ayudaremos a conseguir el éxito.

¿Estás pensando en comenzar a vender en Allegro?