Ofertas patrocinadas de Allegro

Recuerdo cuando decidí por primera vez apostar por una oferta patrocinada en Allegro. Estaba convencido de que esa solución era solo para grandes empresas y que los costes podrían ser inalcanzables para mi negocio. Sin embargo, pronto me di cuenta de que una publicidad bien elegida puede generar retorno de la inversión en poco tiempo. Gracias a esta publicidad, mis productos empezaron a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que atrajo nuevos clientes y aumentó las ventas. Por experiencia puedo decir que la oferta patrocinada de Allegro es una excelente opción, especialmente cuando necesitamos resultados más rápidos.

¿Qué es una oferta patrocinada en Allegro?

La oferta patrocinada es una de las herramientas de marketing disponibles dentro de Allegro ADS. El sistema se factura bajo el modelo PPC (Pay Per Click), lo que significa que solo pagas cuando un usuario de Allegro hace clic en tu anuncio. Tras incurrir en ciertos costes, cuya magnitud configuramos nosotros mismos, podemos aumentar rápidamente las ventas en la cuenta del vendedor. Todo gracias al aumento de la visibilidad de nuestra oferta, mediante un mejor posicionamiento y la emisión de la oferta en lugares adicionales. La efectividad del funcionamiento de las ofertas patrocinadas podemos medirla fácil y rápidamente gracias a las estadísticas disponibles en el panel de Campañas de Allegro ADS. Las estadísticas en Allegro ADS permiten verificar los costes, el retorno de la inversión, así como el valor de las ventas desglosado por lugares específicos de emisión de ofertas. Si alguna de las ofertas no es rentable, puedes eliminarla de la campaña en cualquier momento.

Beneficios de invertir en ofertas patrocinadas de Allegro

Añadir ofertas patrocinadas a las campañas de Allegro Ads aporta prácticamente solo beneficios. La inversión en marketing en forma de ofertas patrocinadas muy a menudo produce resultados tangibles. Entre los más importantes podemos incluir:

• Aumento de las ventas
  
• Aumento del tráfico en las ofertas
  
• Construcción de marca
  
• Promoción de nuevos productos
  
• Competencia efectiva con otros contratistas

¿Cómo funcionan las ofertas patrocinadas de Allegro?

Las ofertas patrocinadas en Allegro funcionan mediante un sistema de subastas. Al establecer las pujas, compites con otros vendedores por la prioridad en la visualización de tus productos. Allegro, basándose en algoritmos que evalúan diversos factores como las pujas del modelo CPC mencionadas anteriormente, las palabras clave en el título de la oferta, la calidad de la oferta y otros parámetros, posiciona las ofertas según las mejores prácticas comerciales. Es importante recordar que todas las ofertas patrocinadas tienen posición prioritaria en la visualización de resultados de búsqueda, por encima de las ofertas que no utilizan ninguna forma de promoción.

Tras activar la campaña de ofertas patrocinadas, Allegro muestra a los clientes las ofertas en lugares especiales de emisión. Los lugares de emisión en los que se muestran las ofertas patrocinadas dependen de la configuración de la publicidad. Cada campaña de ofertas patrocinadas tiene para elegir 5 lugares diferentes de emisión: 4 de ellos están disponibles en el portal de Allegro, uno de ellos permite anunciar productos en el buscador de Google. Allegro recomienda utilizar todos los lugares de emisión, aunque vale la pena añadir que no siempre esto se traduce en estadísticas rentables.

Lugares de emisión de ofertas patrocinadas

Ofertas patrocinadas emitidas en Allegro

Resultados de búsqueda — El lugar de emisión más popular. Los productos emitidos en esta opción posicionan las ofertas visibles como unas de las primeras. El orden exacto de visualización depende de los algoritmos de Allegro, sin embargo, cuanto mayor sea la puja CPC y mejor uso de palabras en el título adaptadas a las frases buscadas por los clientes, mayor será la posibilidad de obtener las primeras posiciones en la vista.

Resultados de búsqueda

Página del producto — Las ofertas se muestran en la página del producto de la misma categoría. En este lugar de emisión, el precio y la foto principal tienen mayor importancia, es gracias a ellos que podemos atraer al cliente desde las ofertas de la competencia hacia nuestra oferta.

Página del producto

Columna izquierda — Las ofertas en este modelo son visibles en el lado izquierdo respecto a los resultados de búsqueda, en la columna visible entre los filtros de búsqueda en la zona superior y la localización visible en la zona inferior. Debido al pequeño número de ofertas mostradas en esta sección de marketing, podemos llegar más fácilmente al cliente.

Columna izquierda

Otros lugares de emisión — en esta opción, nuestros productos se mostrarán en los lugares disponibles en ese momento en Allegro, por ejemplo en la Página principal de Allegro o en la Página de categoría en la que está nuestra oferta.

Ofertas patrocinadas emitidas fuera de Allegro

Google ADS — es una forma de promoción en la que tus ofertas de Allegro se muestran en la red publicitaria de Google, por ejemplo en los resultados de búsqueda o páginas de socios de Google. La visualización de ofertas depende principalmente de la frase buscada en el navegador de Google. Por ello, vale la pena adaptar los títulos basándose en datos de estadísticas de búsqueda en Google, disponibles por ejemplo en Google Trends. El sistema optimiza automáticamente el coste por clic para maximizar el retorno de la inversión. Cuanto más tiempo funciona la campaña y mayor presupuesto tiene, más acertadamente se optimiza. La propia optimización consiste en una mejor selección de lugares de emisión y usuarios a los que se muestran las ofertas.

Costes y precio de la oferta patrocinada en Allegro

El coste y precio de la oferta patrocinada en Allegro dependen de varios factores. Las ofertas patrocinadas funcionan en el modelo CPC (Cost Per Click), en el que el vendedor paga solo cuando el cliente hace clic en la oferta patrocinada. La puja CPC más baja actualmente en Allegro es de 65 céntimos. El presupuesto diario mínimo dentro de un grupo de anuncios de ofertas patrocinadas emitidas en Allegro es de 3 euros, en el caso de emisión en Google el presupuesto mínimo es de 10 euros. Allegro, basándose en algoritmos, recomienda qué pujas CPC y presupuestos se deben establecer para asegurar un funcionamiento óptimo de la publicidad. Sin embargo, vale la pena investigar por cuenta propia cómo se comportan los anuncios con cambios mínimos en las pujas. Los costes asociados con esta forma de publicidad dependen, por tanto, de nuestras configuraciones, posibilidades financieras y objetivo de la publicidad.

¿Cuándo vale la pena invertir en ofertas patrocinadas de Allegro?

La decisión de invertir en promoción de productos mediante ofertas patrocinadas debe derivar de un objetivo claramente definido. Los escenarios más frecuentes incluyen:

• Aumento de las ventas manteniendo la rentabilidad de los anuncios. Vale la pena promocionar productos que tienen alta conversión pero bajo número de visualizaciones. El aumento de visibilidad permite llegar a un grupo más amplio de clientes, lo que en efecto puede traducirse en mayores ventas.
  
• Construcción de conciencia de marca. Si nos interesa aumentar el reconocimiento, vale la pena añadir a la campaña ofertas que queremos promocionar. Esto ayuda a construir la presencia de la marca en la conciencia de los clientes.
  
• Promoción de nuevas ofertas. Los productos recién añadidos gracias a la participación en la campaña pueden conseguir más rápidamente los primeros clientes y opiniones, lo que a su vez influye positivamente en su posicionamiento en Allegro.
  

¿Cómo añadir una oferta patrocinada?

Para añadir una campaña publicitaria con ofertas patrocinadas, sigue las siguientes instrucciones:

1. En la plataforma Sales Center, selecciona en el menú la opciónPublicidad y promoción, y despuésPanel Allegro ADS.
   
   
2. Selecciona el país en el que quieres añadir la campaña de ofertas patrocinadas, y después haz clic en Crear campaña.
   
   

Crear campaña

3. Selecciona la campaña Ofertas patrocinadas, confirmando con el botón Crear:

Crear

4. Introduce el Nombre de la campaña y el nombre del grupo de anuncios:

Nombre de la campaña y nombre del grupo de anuncios

1. Selecciona los anuncios que quieres promocionar, disponibles en 4 opciones posibles:
   
   
2. 1. Promociono todas las ofertas — Todas las ofertas activas en la cuenta se añadirán al grupo de anuncios.
      
   2. Promociono bestsellers — Se seleccionarán automáticamente las ofertas que logran las mejores ventas.
      
   3. Estableceré reglas para la oferta — Selección de ofertas según características determinadas en los filtros, las ofertas recién añadidas se añadirán automáticamente al anuncio si cumplen las condiciones.
      
   4. Seleccionaré ofertas manualmente — Adición manual de ofertas basada en título, categoría, precio o ID de la oferta. La forma más exigente de ofertas patrocinadas, sin embargo permite una optimización rápida y exclusión de ofertas no rentables.
      

Seleccionar anuncios

6. Selecciona los lugares de emisión, que fueron comentados en el punto anterior.
   
2. Establece el CPC máximo (Coste por clic de la oferta) para el grupo de anuncios.
   
3. Establece el Presupuesto diario para el grupo de anuncios.
   
4. Selecciona lasfechas de emisión.
   
   
5. Confirma todo el proceso haciendo clic en Crear Campaña.

Confirmar todo el proceso

Resumen

La oferta patrocinada de Allegro es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de tus productos y atraer un mayor número de clientes. Gracias a esta forma de publicidad puedes obtener ventaja sobre la competencia, llegar a nuevos receptores y aumentar las ventas. Si quieres saber cómo aprovechar mejor Allegro Ads, contacta con nosotros: te ayudaremos a planificar una campaña publicitaria efectiva y optimizar tus acciones de venta en Allegro.
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