Destacados de Allegro: cómo aumentar eficazmente la visibilidad de las ofertas

Allegro ofrece a los vendedores diferentes métodos de promoción de ofertas. Los destacados son una de las herramientas de marketing más populares en el portal de subastas Allegro. Por solo 19,90 zlotys, el vendedor puede adquirir la opción básica para destacar sus productos durante 10 días. Tras la venta del producto, debemos contar sin embargo con una comisión adicional sobre la oferta destacada vendida. Adquirir un destacado hará que la subasta se muestre por encima de todas las ofertas que no utilizan esta opción de promoción. Es una de las mejores formas de llegar rápidamente con nuestras ofertas a la cima de los resultados de búsqueda en Allegro. Dado que cada opción de promoción adicional afecta al margen, la gestión de la cuenta de Allegro exige controlar la rentabilidad de forma constante y ajustar el tipo de destacado a la estrategia de ventas.

Índice de contenidos

¿Qué son los Destacados?

Los destacados son una herramienta de marketing de acceso general para vendedores en Allegro, que sirve para promocionar ofertas. Gracias a los destacados, las ofertas se posicionan más alto en los resultados de búsqueda para los clientes, por encima de todas las ofertas que no utilizan esta forma de publicidad. Es el método más simple y económico para atraer tráfico de clientes a nuestras ofertas. Los pagos por esta posibilidad de promocionar ofertas se calculan cíclicamente, dependiendo de la elección, en ciclo diario o de 10 días. Desafortunadamente, al utilizar destacados debemos contar con una comisión adicional sobre la venta de la oferta destacada, que asciende al 75% de la tarifa de la comisión básica.

Tipos de destacados en Allegro

Allegro ofrece tres tipos de destacados que podemos utilizar para promocionar nuestras ofertas:

1. Destacado - Es decir, la forma más barata y popular de promocionar una oferta en Allegro. Por 19,90 zlotys podemos adquirir un destacado de 10 días para la oferta seleccionada.
   
2. Destacado flexible - Es decir, un destacado que podemos adquirir por cualquier cantidad de días, sin la obligación de participar durante un período de 10 días como en el caso anterior. La tarifa calculada diariamente en el marco de la promoción de la oferta es de 2,90 zlotys.
   
3. Paquete Promo - Es el destacado, negrita del título e iluminación de nuestra subasta, es la opción de destacado más cara. Al igual que en el caso del destacado flexible, el pago se calcula cada día. Cada día de uso del Paquete Promo cuesta 3,90 zlotys.

Beneficios derivados de las ofertas destacadas

• Aumento de las ventas - Según estudios realizados por Allegro, promocionar una oferta puede aumentar las posibilidades de venta hasta siete veces!
  
  
• Aumento de la visibilidad de la oferta - el destacado, en combinación con la buena calidad de la subasta y otros parámetros, puede promocionar tu oferta al primer lugar en los resultados de búsqueda. Además, gracias a la promoción, tu oferta puede ser visible en Google.
  
• Aumento del reconocimiento de marca - gracias a las ofertas que son visibles en primer lugar, aumenta el reconocimiento de la marca en la categoría de producto dada. Una marca que se repite frecuentemente al principio del título de la subasta puede quedar en la memoria. En combinación con un buen servicio al cliente podemos construir una poderosa base de clientes leales.
  
• Mayor posibilidad de Oferta Top - El destacado es el primer factor que decide sobre la concesión de la distinción Oferta Top a la subasta
  
• Acceso a un período más largo de cuotas al 0%

Beneficios derivados de las ofertas destacadas

Añadir destacados a las ofertas

Para añadir un destacado a una oferta, hay que ir a la pestaña Mi surtido en Sales Center. Después buscamos la oferta que queremos destacar. Tras encontrar la oferta hacemos clic en “los tres puntos” en la zona derecha de la oferta mostrada y elegimos una de las tres opciones de destacado que queremos activar para la oferta:

Añadir destacados a las ofertas

Tras elegir una de las tres opciones se mostrará información sobre la posibilidad de liquidar los costes con paquetes de destacados asignados por Allegro, si los tenemos, información sobre el mercado en el que destacamos la oferta así como detalles de la oferta junto con la fecha del siguiente cargo por el destacado automáticamente renovado. Si todo está correcto, confirmamos con el botón Activar.

Añadir destacados a las ofertas

A partir de ahora tu oferta está promocionada, después de 10 días se producirá la renovación automática de la promoción.

Destacados gratuitos concedidos por Allegro

Para animar a los vendedores a promocionar ofertas, Allegro asigna a veces paquetes de destacados gratuitos. Gracias a esto, en el marco de la colaboración podemos verificar qué ofertas son atractivas, es decir, tienen buenos títulos, fotos, atraen clientes a nuestras subastas y merecen seguir siendo promocionadas. Aunque no incurrimos en los costes del propio destacado, debemos pagar una tarifa adicional que asciende al 75% de la comisión básica. Los destacados gratuitos concedidos por Allegro se otorgan en el marco de:

• Participación en Campañas publicitarias p. ej. Allegro Days - Donde dependiendo de las ventas, Allegro asigna un pool de destacados gratuitos posibles de utilizar en un período de tiempo definido,
  
• Participación en el programa Brand Partner - para marcas registradas en Allegro que quieren construir una posición fuerte e identidad en el mercado,
  
• Añadir Smart! Coins a las ofertas - como incentivo para que los vendedores utilicen esta forma promocional,
  
• Añadir Cupones de descuento a las ofertas - Los cupones de descuento hacen que los clientes miren más gustosamente nuestras ofertas. Además, los cupones de descuento pueden influir en el posicionamiento de nuestras ofertas, por lo que su utilidad es extremadamente alta para los vendedores,
  
• Otras acciones de Allegro.
  
  

Ejemplos de tales destacados gratuitos son:

• Paquete de destacados gratuitos - Sin tarifa por promocionar ofertas en un período de tiempo definido. Conviene desactivar los destacados justo después de activarlos, de lo contrario la promoción de la oferta se renovará automáticamente.
  
• Destacado de ofertas recomendadas por Allegro por 0 zlotys durante 10 días - Al igual que antes, se recomienda desactivar la promoción justo después de la activación.
  
• Destacado de ofertas recomendadas por Allegro por 0 zlotys durante 10 días junto con descuento del 50% en la comisión de la oferta destacada - Es decir, destacado gratuito sin tarifa de activación, junto con tarifa promocional por la comisión adicional de la oferta destacada vendida.
  
• Destacado de ofertas recomendadas por Allegro por 0 zlotys durante 70 días - Se recomienda añadir un recordatorio para desactivar la promoción en la oferta, después de 63 días desde el día de inicio de la promoción.
  
• Destacamos buenos precios - Es un programa en el que Allegro destaca automáticamente durante un día la oferta seleccionada. Esta forma de promoción no solo es gratuita debido a la participación, sino que tampoco pagamos la comisión adicional resultante del destacado de la oferta.

¿Cómo comprobar si tienes destacados gratuitos?

Para verificar si Allegro nos ha concedido un paquete de destacados gratuitos, debemos ir a Sales Center. Hay dos opciones de verificación - la primera entrando al Centro de Descuentos disponible en la pestaña Finanzas. La segunda posibilidad es elegir en el menú la pestaña Publicidad y promoción, y después ir a Opciones de promoción. A continuación elegimos la opción Comprueba tus descuentos en la ventana del extremo derecho:

¿Cómo comprobar si tienes destacados gratuitos?

La página nos llevará al Centro de Descuentos. En el Centro de Descuentos se nos mostrarán, divididos por mercados:

• Descuentos para activar - Es decir, todos los descuentos concedidos por Allegro que podemos utilizar en un tiempo determinado.
  
• Descuentos activos - En este lugar podemos verificar cuántos destacados gratuitos nos quedan o verificar hasta cuándo podemos destacar ofertas recomendadas. Aquí también serán visibles las ofertas destacadas en el marco del programa Destacamos buenos precios.
  
• Descuentos finalizados - vista de descuentos para ofertas que han sido utilizados o el tiempo para la activación ha terminado.
  

Añadir destacados gratuitos

Añadir un destacado gratuito difiere según el tipo de paquete concedido. Si consideramos el Paquete de destacados para ofertas elegidas libremente por nosotros - la activación se realiza de forma estándar, en la pestaña Mi surtido.

Para destacados recomendados por Allegro debemos entrar en Descuentos activos, a los que podemos llegar siguiendo las instrucciones descritas en el punto anterior. Si Allegro nos ha asignado un paquete de ofertas recomendadas para destacar, en los descuentos activos será visible un descuento con el nombre Destaca ofertas recomendadas por nosotros por 0 PLN durante 10 días. Para activar las ofertas debemos hacer clic en Elegir ofertas en la zona inferior derecha del descuento activo.

Añadir destacados gratuitos

A continuación se nos mostrarán las ofertas para las que podemos activar destacados gratuitos durante 10 días. En el lado derecho también es visible el tiempo para la activación en el que hay que utilizar el descuento. Un descuento no utilizado para una oferta dada se pierde. También son visibles las cantidades de las tarifas por destacado, que ascienden a 0 zlotys, la cantidad de la comisión básica de la venta así como la cantidad de la comisión de la venta de la oferta destacada. Tras analizar qué productos queremos activar, los marcamos con checkboxes en el lado izquierdo y elegimos Activar y destacar (la opción se mostrará después de marcar al menos una oferta).

Añadir destacados gratuitos

Desactivar destacados

Después de activar la promoción durante 10 días se renovará automáticamente. Si no quieres que la promoción de la oferta se renueve automáticamente, puedes desactivarla justo después de la activación. Basta en Sales Center, en la pestaña Mi surtido, buscar la oferta destacada y elegir la opción Desactivar opción de promoción:

Desactivar destacados

Y después elegir la opción Al final de la promoción o Inmediatamente y confirmar con el botón Desactivar:

Desactivar destacados

Dependiendo de tu elección, inmediatamente o después del período de promoción terminado (el plazo es visible en la imagen de arriba en la columna fecha de desactivación), tu destacado será desactivado.

Resumen

Los beneficios de utilizar destacados son invaluables. El aumento de las ventas, mejor visibilidad en los resultados de búsqueda, y la posibilidad de obtener el título “Oferta Top” son solo algunos de los efectos positivos. Además, los destacados pueden ayudar a construir el reconocimiento de marca, lo que es especialmente importante en el entorno competitivo del e-commerce.

Comprender el funcionamiento de los destacados y su uso hábil permite a los vendedores aumentar su competitividad y llegar a un círculo más amplio de clientes potenciales, lo que se traduce en un crecimiento real de las ventas en la plataforma Allegro.

¿Estás pensando en comenzar a vender en Allegro?